Sağlık turizmi reklamları: Rememore fragmanlarından notlar
Rememore için ürettiğimiz plastik cerrahi ve diş tedavisi fragmanları üzerinden, Avrupa'daki hastalara ulaşmak isteyen sağlık turizmi markaları için reklam notları.
Sağlık turizmi, Türkiye'den Avrupa'ya en çok reklam verilen alanlardan biri. Plastik cerrahi, saç ekimi ve diş tedavisi için her gün binlerce reklam yayında. Bu kalabalıkta öne çıkmak için daha yüksek bütçe değil, daha güvenilir bir hikâye gerekiyor. Rememore için ürettiğimiz fragmanlar ve hasta videoları, bu konuda öğrendiklerimizi anlatmak için iyi bir örnek.
Ne ürettik?
Rememore için bir marka fragmanı (World Trailer), plastik cerrahi ve diş tedavisi odaklı kısa fragmanlar, Memorial ile ortak bir fragman ve farklı ülkelerden hastaların deneyimlerini anlattığı testimonial videoları hazırladık. Fragmanların bir kısmı yatay, sosyal medya ve reklam için hazırlananlar ise dikey formatta.
Hasta neyi merak ediyor?
Başka bir ülkede tedavi olmayı düşünen biri için en büyük soru fiyat değil, güven. Klinik nasıl bir yer? Hekim kim? Havalimanından otele, otelden kliniğe süreç nasıl işliyor? Fragmanlarda bu sorulara görüntüyle cevap vermeye çalıştık: klinik, ekip ve yolculuğun adımları.
Dil ve ülke
Avrupa tek bir pazar değil. Almanya'daki bir hasta ile İngiltere'deki bir hasta farklı şeylere dikkat ediyor. Aynı fragmanı altyazı ve seslendirmeyle farklı dillere uyarlamak, reklam metinlerini de her ülkenin diline göre yazmak gerekiyor. Münih ofisimiz Almanca konuşan pazarlar için bu konuda doğrudan destek veriyor.
Platform kuralları
Estetik ve sağlık reklamları Meta ve Google'da sıkı kurallara tabi. Öncesi ve sonrası karşılaştırmalar, vücut odaklı görseller ve kişinin görünümünü hedef alan ifadeler reddedilebiliyor. Bu yüzden reklam kreatiflerinde sonuca değil, deneyime odaklanıyoruz. Testimonial videoları da bu nedenle çok değerli: Hasta kendi deneyimini anlatıyor, marka vaatte bulunmuyor.
Reklamdan sonra ne oluyor?
Sağlık turizminde reklamın amacı çoğu zaman bir WhatsApp konuşması başlatmak. Bu konuşmanın hızı ve kalitesi, reklamın kendisi kadar önemli. Bu yüzden reklam planını yaparken talep sonrası süreci de konuşuyoruz. Bu konudaki yaklaşımımızı WhatsApp asistanı yazımızda anlattık.
Özetle
Sağlık turizminde güven, reklamın kendisinden önce gelir. Gerçek mekânlar, gerçek ekipler ve gerçek hastalar, en iyi reklam kreatifini oluşturuyor. Rememore fragmanlarını çalışmalarımız sayfasında izleyebilir, hasta hikâyeleri üzerine notlarımızı bu yazıda okuyabilirsiniz.
