Bir kampanya filmini reklam kurgularına bölmek: Check-Up örneği

Bir kampanya filmi bittiğinde reklam tarafındaki iş yeni başlıyor. 60 saniyelik bir film televizyonda ya da YouTube'da güzel durur, ama Instagram akışında, bir haber sitesindeki banner alanında ya da arama sonuçlarının yanında başka bir dil konuşmak gerekir. Memorial Sağlık Grubu için ürettiğimiz Check-Up kampanya filmi, bu dönüşümü anlatmak için iyi bir örnek.

Önce mesajları ayırmak

Bir check-up filmi aynı anda birkaç şey söyler: erken teşhisin önemi, sürecin kolaylığı, hastanenin uzmanlığı, belki de randevu almanın hızı. Ana filmde bunlar bir akış içinde birleşir. Reklam kurgularında ise her kurgu tek bir mesaja odaklanır. Filmi izlerken her sahnenin hangi mesajı taşıdığını işaretliyoruz. Bu liste reklam kurgularının temelini oluşturuyor.

Platforma göre süre

• YouTube öncesi reklamlar: 15 ve 30 saniye, atlanabilir reklamda ilk 5 saniye kritik
• Meta ve Instagram akışı: 10 ila 20 saniye, dikey ya da 4:5
• Reels ve Stories: 9:16, ses kapalı izlenebilecek şekilde altyazılı
• Bumper reklamlar: 6 saniye, tek bir görüntü ve tek bir cümle

Hassas bir konu, dikkatli bir dil

Sağlık reklamlarında platform kuralları sıkı. Meta, reklam metninde izleyicinin bir sağlık durumuna sahip olduğunu ima eden ifadelere izin vermiyor. "Kolesterolünüz yüksek mi?" yerine "Check-up programımız hakkında bilgi alın" gibi bir dil kullanmak gerekiyor. Görsellerde de korku yerine sakinlik ve özen öne çıkıyor. Türkiye'de sağlık kuruluşlarının tanıtım faaliyetleri ayrıca kendi mevzuatına tabi, bu yüzden metinleri müşterimizin hukuk ekibiyle birlikte kontrol ediyoruz.

Açılışlar

Aynı mesaj için iki ya da üç farklı açılış kurguluyoruz. Biri bir hekimle, biri hastanenin bir alanıyla, biri yazılı bir soruyla açılabilir. Kampanya verisi hangisinin daha çok izlendiğini kısa sürede gösteriyor. Neden bu kadar önemli olduğunu Meta reklamları yazımızda anlattık.

Sonuç sayfası

Reklamın sözünü sayfa tutmalı. Check-up reklamına tıklayan biri, programların ve randevu seçeneklerinin olduğu bir sayfaya ulaşmalı, hastanenin ana sayfasına değil. Bu bağlantıyı reklam planının bir parçası olarak ele alıyoruz.

Özetle

İyi bir kampanya filmi, iyi reklam kurgularının ham maddesi. Ama bu kurgular kendiliğinden ortaya çıkmıyor. Filmi çekmeden önce reklam planını düşünmek, sonradan yapılacak işin yarısını ortadan kaldırıyor. Filmin kendisini çalışmalarımız sayfasında izleyebilir, sağlık alanındaki diğer filmlerimizi Memorial yazımızda okuyabilirsiniz.