Consent Mode v2: Avrupa'ya reklam verenler için kontrol listesi

Türkiye'den Almanya'ya, Hollanda'ya ya da İngiltere'ye hasta, müşteri veya misafir çekmek isteyen markalarla çalışırken aynı soruyla karşılaşıyoruz: "Reklamlar dönüşüm getiriyor ama raporda görünmüyor." Çoğu zaman sebep reklamın kendisi değil, ölçüm altyapısı. Avrupa'da kullanıcı izni olmadan ölçüm yapılamıyor ve Google bu izni Consent Mode v2 ile reklam sistemine taşımayı şart koşuyor.

Not: Bu yazı genel bilgi içindir, hukuki danışmanlık yerine geçmez.

Consent Mode v2 nedir?

Sitenizdeki çerez bannerında kullanıcının verdiği kararı Google etiketlerine ileten bir yapı. Mart 2024'ten bu yana Avrupa Ekonomik Alanı'ndaki kullanıcılar için iki yeni sinyal zorunlu: reklam verisinin Google'a gönderilmesine izin (ad_user_data) ve kişiselleştirilmiş reklama izin (ad_personalization). Bu sinyaller yoksa yeniden pazarlama listeleri ve bazı ölçüm özellikleri o kullanıcılar için çalışmıyor.

Temel mod mu, gelişmiş mod mu?

Temel modda Google etiketleri kullanıcı izin verene kadar hiç yüklenmez. Gelişmiş modda etiketler yüklenir, izin verilmediğinde ise çerezsiz, anonim sinyaller gönderir. Google bu sinyallerle eksik dönüşümleri modelleyebilir. Hangisinin size uygun olduğuna hukuk danışmanınızla birlikte karar vermenizi öneriyoruz.

Almanya'da durum

Almanya'da zorunlu olmayan çerezler için kullanıcı izni, GDPR'ın yanında TDDDG (eski adıyla TTDSG) ile de düzenleniyor. Kabul ve reddet seçeneklerinin eşit ağırlıkta sunulması bekleniyor. Türkiye'de de KVKK'nın 2022'de yayımladığı çerez rehberi benzer bir yaklaşım öneriyor.

Kontrol listesi

• Sitede kabul ve reddet seçenekleri eşit görünen bir çerez bannerı var mı?
• Çerez yönetim aracı Google Tag Manager ile Consent Mode üzerinden entegre mi?
• ad_user_data ve ad_personalization sinyalleri gönderiliyor mu?
• Google Tag Assistant ile izin verilmiş ve reddedilmiş senaryolar test edildi mi?
• Gelişmiş dönüşümler (enhanced conversions) açık mı?
• Meta ve diğer piksel etiketleri de aynı izin kararına göre çalışıyor mu?
• İzin oranları düzenli olarak takip ediliyor mu?

Neden önemli?

İzin altyapısı eksik olduğunda kampanya kötü görünür, ama aslında kötü değildir. Bütçe yanlış kararlarla başka kanallara kayar. Ölçüm düzgün kurulduğunda, hangi kreatifin gerçekten işe yaradığını görmek mümkün olur.

Avrupa'daki kullanıcılara ulaşan kampanyalarınızın ölçüm altyapısını birlikte gözden geçirmek isterseniz reklam yönetimi sayfamıza göz atın. Web sitenizin çerez ve analitik kurulumu için web tasarım ekibimiz de yanınızda.