Meta reklamlarında artık kreatif, hedeflemenin kendisi

Birkaç yıl önce bir Meta kampanyasının başarısı büyük ölçüde hedeflemeye bağlıydı. İlgi alanları, benzer kitleler, yaş ve konum kırılımları... İyi bir reklam yöneticisi doğru kitleyi bulan kişiydi. Bugün bu işin büyük kısmını Meta'nın kendi sistemi yapıyor. Advantage+ kampanyaları ve geniş hedefleme, reklamı kimin göreceğine algoritmanın karar vermesini istiyor. 2024 sonunda duyurulan Andromeda altyapısı da her reklam için çok daha fazla kreatifi değerlendirebilecek şekilde tasarlandı.

Bunun pratikteki anlamı şu: Algoritma kime göstereceğini büyük ölçüde reklamın kendisinden öğreniyor. Kreatif, hedeflemenin yerini aldı.

Varyasyon değil, farklı fikir

Aynı videonun üç farklı renkte başlığı, sistem için çoğu zaman aynı reklam demek. Gerçek çeşitlilik farklı fikirlerden gelir. Bir kampanyada en az üç ila beş farklı konsept hazırlıyoruz:

• Ürünü ya da hizmeti doğrudan gösteren bir video
• Bir müşterinin ya da uzmanın konuştuğu bir video
• Sorunu ve sonucu anlatan kısa bir hikâye
• Statik görsel ya da carousel
• Kamera arkası ya da süreç anlatan, daha samimi bir içerik

Her konsept farklı bir insana farklı bir sebeple seslenir. Sistem de bu farklılık üzerinden doğru kişileri bulur.

İlk saniyeler hedeflemedir

Bir videonun açılışı, kimin durup izleyeceğini belirler. Bir hekimin yüzüyle açılan video ile bir ameliyathane görüntüsüyle açılan video farklı insanları durdurur. Bu yüzden aynı filmden birden fazla açılış kurguluyoruz. İlk saniyeler üzerine daha ayrıntılı notlarımızı bu yazıda topladık.

Yenileme takvimi

En iyi reklam bile zamanla yorulur. Frekans arttıkça maliyet de artar. Kampanyanın başında, yeni kreatiflerin hangi aralıkla ekleneceğini planlıyoruz. Çekimi baştan çok sayıda içerik için planlamak burada çok işe yarıyor.

Raporu konsept bazında okumak

Sonuçları reklam reklam değil, konsept konsept okuyoruz. Hangi fikir işe yaradı? Hangisi hiç yaramadı? Bu sorunun cevabı bir sonraki çekimin brief'ine dönüşüyor.

Bizim avantajımız

Reklam kreatiflerini kendi ekibimizle ürettiğimiz için bir konsept iyi çalıştığında benzerini hızla çekebiliyoruz. Medya ve prodüksiyon aynı masada konuşunca bu döngü haftalar değil günler sürüyor. Kampanyalarınız için nasıl çalıştığımızı reklam yönetimi sayfamızda bulabilirsiniz.