Consent Mode v2: Checkliste für Werbetreibende in Europa

Wenn wir mit Marken arbeiten, die Patienten, Kundinnen oder Gäste aus Deutschland, den Niederlanden oder Großbritannien gewinnen wollen, hören wir oft denselben Satz: „Die Anzeigen bringen Anfragen, aber im Bericht tauchen sie nicht auf." Meist liegt das nicht an der Anzeige, sondern an der Messung. In Europa darf ohne Einwilligung nicht gemessen werden, und Google verlangt, dass diese Einwilligung über Consent Mode v2 in seine Werbesysteme gelangt.

Hinweis: Dieser Beitrag dient der allgemeinen Information und ersetzt keine Rechtsberatung.

Was ist Consent Mode v2?

Ein Weg, die Entscheidung aus Ihrem Cookie-Banner an die Google-Tags weiterzugeben. Seit März 2024 sind für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum zwei zusätzliche Signale Pflicht: die Einwilligung, Werbedaten an Google zu senden (ad_user_data), und die Einwilligung in personalisierte Werbung (ad_personalization). Fehlen sie, funktionieren Remarketing-Listen und einige Messfunktionen für diese Nutzer nicht.

Einfacher oder erweiterter Modus?

Im einfachen Modus laden Google-Tags erst nach der Einwilligung. Im erweiterten Modus laden sie sofort und senden bei Ablehnung cookielose, anonyme Signale. Daraus kann Google fehlende Conversions modellieren. Welcher Modus passt, entscheiden Sie am besten gemeinsam mit Ihrer Rechtsberatung.

Die Lage in Deutschland

Für nicht notwendige Cookies gilt in Deutschland neben der DSGVO das TDDDG (früher TTDSG). Annehmen und Ablehnen sollen im Banner gleichwertig angeboten werden. In der Türkei verfolgt der Cookie-Leitfaden der Datenschutzbehörde von 2022 einen ähnlichen Ansatz.

Checkliste

• Gibt es ein Cookie-Banner, in dem Annehmen und Ablehnen gleich sichtbar sind?
• Ist Ihr Consent-Tool über Consent Mode mit dem Google Tag Manager verbunden?
• Werden die Signale ad_user_data und ad_personalization gesendet?
• Wurden Einwilligung und Ablehnung im Google Tag Assistant getestet?
• Sind erweiterte Conversions (Enhanced Conversions) aktiv?
• Folgen Meta-Pixel und andere Tags derselben Entscheidung?
• Wird die Einwilligungsrate regelmäßig beobachtet?

Warum das wichtig ist

Ist die Einwilligung schlecht umgesetzt, wirkt eine Kampagne schwach, obwohl sie es nicht ist. Budget wandert aus den falschen Gründen in andere Kanäle. Funktioniert die Messung, sehen Sie, welches Creative wirklich wirkt.

Wenn Sie die Messung Ihrer Kampagnen in Europa gemeinsam prüfen möchten, schauen Sie auf unsere Seite zu Ads Management. Bei Cookie- und Analytics-Setup auf Ihrer Website hilft unser Team für Webdesign.