Video auf LinkedIn: ein neues Schaufenster für B2B-Marken

LinkedIn galt lange als Plattform für Textbeiträge, Artikel und Unternehmensmeldungen. In den letzten zwei Jahren hat sich das geändert. LinkedIn zeigt in der App vertikale Videos in einem eigenen Feed und gibt Videos insgesamt mehr Raum. Für Marken, die auf Instagram und TikTok um Aufmerksamkeit kämpfen, ist LinkedIn noch ein ruhigerer Ort.

Wer schaut zu?

Auf LinkedIn sind die Menschen in einer anderen Stimmung als auf Instagram. Sie scrollen während der Arbeitszeit und denken dabei an ihre Arbeit. Sie erwarten Information und Haltung, keine Unterhaltung. Langweilig müssen die Videos deshalb nicht sein. Ein gut gedrehtes, klares und kurzes Video fällt auf LinkedIn viel stärker auf, weil der Feed noch überwiegend aus Text besteht.

Welche Videos funktionieren?

• Kurze Videos, in denen eine Expertin eine Frage beantwortet
• Bilder aus Produktion, Prozess und hinter den Kulissen
• Geschichten von Kunden oder Mitarbeitenden
• Aufnahmen von Events und Messen
• Kurze Erklärungen zu einer Entscheidung oder Neuheit des Unternehmens

Person oder Unternehmen?

Persönliche Profile erreichen auf LinkedIn meist mehr Menschen als Unternehmensseiten. Es lohnt sich also, Videos zu planen, die Führungskräfte oder Fachleute über ihre eigenen Profile teilen. Wir drehen sie passend zur Bildsprache des Unternehmens, aber so, dass sie zur Person gehören.

Format

Hochformat oder 4:5 nimmt auf dem Handy mehr Fläche ein. Untertitel sind Pflicht, denn im Büro schauen die meisten ohne Ton. In der ersten Sekunde steht eine Zeile, die sagt, worum es geht.

Reicht das Instagram-Video?

Manchmal, meistens nicht. Ein eigener LinkedIn-Schnitt aus demselben Dreh funktioniert in der Regel besser. Die Musik darf ruhiger sein, das Tempo etwas langsamer, die Botschaft klarer. Auch der Begleittext ist anders: weniger Emojis, mehr Kontext.

Türkei und Deutschland

In Deutschland ist LinkedIn ein starker Kanal für B2B-Kommunikation. Für Marken, die wir aus München betreuen, produzieren wir auch deutsche LinkedIn-Inhalte. Türkische und deutsche Fassungen aus einem Dreh sparen Zeit und Budget.

Der Anfang

Zwei bis drei Videos im Monat reichen für den Start. Eine Expertin, ein Prozess, eine Geschichte. Nach drei Monaten sieht man, was funktioniert. Wenn Sie einen Inhaltsplan für alle Kanäle möchten, LinkedIn eingeschlossen, werfen Sie einen Blick auf unsere Seite zum Social Media Management.