Reels mit drei Minuten: lieber lang oder kurz?

Anfang 2025 hat Instagram die maximale Länge von Reels von 90 Sekunden auf drei Minuten erhöht. YouTube Shorts hatten diese Grenze ein paar Monate früher erreicht, und auf TikTok sind deutlich längere Videos schon lange möglich. Seitdem hören wir vor allem eine Frage: „Sollten wir jetzt längere Videos machen?"

Die kurze Antwort: Nur weil lang möglich ist, muss es nicht lang sein. Die lange Antwort steht unten.

Der Inhalt bestimmt die Länge, nicht die Plattform

Ein Video sollte so lang sein, wie das, was es erzählt. Ein Video über eine einzelne Produkteigenschaft ist nach 15 Sekunden fertig. Erklärt ein Arzt eine Frage, braucht er vielleicht 60 bis 90 Sekunden. Die ganze Geschichte eines Workshops kann zwei Minuten dauern. Wir schauen zuerst auf den Inhalt und entscheiden dann über die Länge.

Bei langen Videos zählt die Verweildauer

Plattformen messen, wie viel von einem Video gesehen wird. Steigt der Großteil der Zuschauer bei einem Drei-Minuten-Video nach der Hälfte aus, erreicht eine 45-Sekunden-Fassung desselben Inhalts wahrscheinlich mehr Menschen. Wer lang dreht, braucht alle 15 bis 20 Sekunden eine neue Information, ein neues Bild oder eine neue Frage.

Kurze Videos dienen der Entdeckung

Für jemanden, der Sie noch nicht kennt, ist ein kurzes Video der leichtere Einstieg. Mit den Probe-Reels, die Instagram im Dezember 2024 eingeführt hat, lässt sich ein Video zuerst Nicht-Followern zeigen. Um neue Menschen zu erreichen, sind kurze Videos, die in der ersten Sekunde auf den Punkt kommen, weiter die beste Wahl.

Lange Videos schaffen Vertrauen

Wer Ihnen schon folgt und sich für das Thema interessiert, nimmt sich Zeit für ein längeres Video. Videos, in denen eine Expertin ein Thema ausführlich erklärt oder ein Ablauf von Anfang bis Ende gezeigt wird, sind für dieses Publikum wertvoll. In Gesundheit, Bildung und Dienstleistung schaffen sie Vertrauen.

Eine praktische Mischung

Bei den Accounts, die wir betreuen, streben wir meist diese Balance an:

• 2 bis 3 kurze Videos pro Woche (15 bis 30 Sekunden) für Reichweite
• 1 mittellanges Video pro Woche (45 bis 90 Sekunden) für Wissen und Expertise
• 1 bis 2 lange Videos pro Monat (2 bis 3 Minuten) für Geschichte und Tiefe

Das Verhältnis hängt von Marke und Branche ab. Im Monatsbericht sehen wir, welche Länge besser funktioniert hat, und passen den Plan für den nächsten Monat an.

Ein Dreh, verschiedene Längen

Aus demselben Drehtag lassen sich kurze und lange Fassungen gewinnen, wenn der Dreh dafür geplant ist. Mehr dazu in unserem Beitrag Ein Dreh, viele Inhalte.

Wenn Sie die richtige Balance für Ihren Account finden möchten, schauen Sie auf unsere Seite zum Social Media Management.