LinkedIn'de video: B2B markalar için yeni vitrin

LinkedIn uzun süre metin, makale ve şirket duyurularının platformu olarak görüldü. Son iki yılda bu değişti. LinkedIn, uygulamasında dikey videoları kaydırılabilir bir akışta öne çıkarmaya başladı ve video içeriklere daha fazla alan açtı. Instagram ve TikTok'ta yoğun rekabet yaşayan markalar için LinkedIn, hâlâ daha sakin bir alan.

Kim izliyor?

LinkedIn'deki izleyici, Instagram'daki izleyiciden farklı bir ruh hâlinde. İş saatlerinde, iş düşünürken içerik tüketiyor. Bu yüzden eğlence değil, bilgi ve bakış açısı bekliyor. Ama bu, videoların sıkıcı olması gerektiği anlamına gelmiyor. İyi çekilmiş, net ve kısa bir video LinkedIn'de çok daha fazla dikkat çekiyor, çünkü akıştaki çoğu içerik hâlâ metin.

Hangi videolar işe yarıyor?

• Bir uzmanın tek bir soruyu cevapladığı kısa videolar
• Üretim, süreç ve kamera arkası görüntüleri
• Müşteri ya da çalışan hikâyeleri
• Etkinlik ve fuar görüntüleri
• Şirketin bir kararını ya da yeniliğini anlatan kısa açıklamalar

Kişi mi, şirket mi?

LinkedIn'de kişisel hesaplar genellikle şirket sayfalarından daha fazla erişim alıyor. Bu yüzden şirket yöneticilerinin ya da uzmanlarının kendi hesaplarından paylaşacağı videolar planlamak mantıklı. Biz bu videoları şirketin görsel diliyle uyumlu ama kişiye ait hissettirecek şekilde çekiyoruz.

Format

Dikey ya da 4:5 videolar mobilde daha fazla alan kaplıyor. Altyazı şart, çünkü ofiste çoğu kişi videoyu sesi kapalı izliyor. İlk saniyede konuyu söyleyen bir başlık ya da cümle ekliyoruz.

Instagram'daki videoyu LinkedIn'e koymak yeterli mi?

Bazen evet, çoğu zaman hayır. Aynı çekimden LinkedIn için ayrı bir kurgu çıkarmak genellikle daha iyi sonuç veriyor. Müzik daha sakin, ritim biraz daha yavaş, mesaj daha net olabiliyor. Açıklama metni de farklı yazılıyor: daha az emoji, daha fazla bağlam.

Türkiye ve Almanya

Almanya'da B2B iletişimde LinkedIn güçlü bir kanal. Münih ofisimizle çalıştığımız markalar için Almanca LinkedIn içerikleri de hazırlıyoruz. Aynı çekimden Türkçe ve Almanca versiyonlar çıkarmak hem zaman hem bütçe kazandırıyor.

Başlamak için

Ayda iki ya da üç video ile başlamak yeterli. Bir uzman, bir süreç, bir hikâye. Üç ay sonra hangi içeriğin işe yaradığını görmek mümkün. LinkedIn dahil tüm hesaplarınız için içerik planı hazırlamak isterseniz sosyal medya yönetimi sayfamıza göz atın.