Werbesprache bei sensiblen Themen: eine Kampagne zur Adipositas-Therapie

Manche Themen verlangen in der Werbung mehr Sorgfalt als andere. Adipositas gehört dazu. Viele im Publikum sind persönlich betroffen, und ein falscher Satz oder ein falsches Bild kann einer Marke in Sekunden das Vertrauen kosten. Der Kampagnenfilm „Modern Obesity Treatments", den wir für Prof. Dr. Murat Üstün produziert haben, ist eines der Projekte, die wir um diese Balance herum gebaut haben.

Erklären, ohne zu urteilen

Werbung für Adipositas-Therapien stellt die Zuschauer oft als Träger eines Problems dar. Wir haben uns entschieden, über die Behandlung und den Arzt zu sprechen. Im Mittelpunkt des Films stehen das Wissen und die Haltung eines Spezialisten. Statt den Zuschauern etwas über sich selbst zu sagen, beantwortet der Film die Fragen, die sie ohnehin haben.

Kein Vorher-Nachher

Vorher-Nachher-Bilder können mit Plattformregeln kollidieren und Zuschauer verunsichern. Meta schränkt Anzeigentexte ein, die auf den Gesundheitszustand einer Person anspielen, ebenso bestimmte Bildvergleiche. Die Bildsprache des Films haben wir deshalb auf die Klinik, das Gespräch mit dem Arzt und die Schritte der Behandlung aufgebaut.

Ein Film, der informiert

Rund um moderne Adipositas-Therapien gibt es viele Fragen und viele Falschinformationen. Der Kampagnenfilm beantwortet diese Fragen mit den Worten des Spezialisten, in einfacher Sprache. Das passt besser zu den Plattformregeln und schafft Vertrauen. In der Türkei ist Werbung von Ärzten gesetzlich begrenzt, ein informativer Ton ist dort also besonders wichtig.

Anzeigenschnitte

Kurze Schnitte aus dem Hauptfilm, die sich jeweils auf eine Frage konzentrieren, funktionieren bei solchen Kampagnen gut. Jeder Schnitt beantwortet eine Frage, etwa „Für wen ist diese Behandlung geeignet?" oder „Wie läuft sie ab?". Die Anzeigentexte halten denselben Ton: Information über das Thema, nicht über die Person.

Was wir gelernt haben

Bei sensiblen Themen ist die stärkste Anzeige oft die leiseste. Ein ruhiger Ton, das Gesicht eines Spezialisten und klare Informationen wirken länger als große Versprechen. Mehr über unsere Kampagnen im Gesundheitsbereich lesen Sie im Beitrag zu Check-up. Den Film sehen Sie auf unserer Seite Arbeiten, und wie wir Ihre Kampagne unterstützen, auf der Seite zu Ads Management.