Basın bülteni hâlâ işe yarıyor mu?

Her yıl birileri basın bülteninin öldüğünü ilan ediyor. Ama editörler hâlâ bülten okuyor, gazeteciler hâlâ bültenlerden haber çıkarıyor. Değişen şey, okunan bültenle okunmayan bülten arasındaki farkın büyümesi. Bu yazıda okunan bir bültenin nasıl hazırlandığını anlatıyoruz.

Önce soru: Bu haber mi?

Bülten yazmadan önce sorduğumuz ilk soru bu. Yeni bir şube açılışı, bir yönetici ataması ya da bir ödül, şirket için önemli olabilir, ama bir okur için haber değeri taşımayabilir. Haber değeri genellikle şunlardan gelir: bir ilk, bir rakam, bir değişim, bir insan hikâyesi ya da gündemle bir bağlantı. Bunlardan biri yoksa bülteni göndermek yerine hikâyeyi güçlendirmek gerekir.

Başlık ve ilk paragraf

Editör çoğu zaman sadece başlığı ve ilk paragrafı okuyor. Başlık haberi tek cümlede söylemeli. İlk paragraf da kim, ne, nerede, ne zaman ve neden sorularına cevap vermeli. Şirketin geçmişini ve vizyonunu anlatan paragraflar sona kalmalı.

Alıntı

Bültendeki alıntı, haberin insan sesi. "Bu yatırımdan büyük mutluluk duyuyoruz" gibi bir cümle hiçbir habere girmez. Bir bakış açısı, bir rakam ya da bir neden içeren alıntılar ise doğrudan habere taşınır.

Görsel ve video

Bir haberin yayımlanma ihtimali, iyi bir fotoğraf ya da kısa bir video ile ciddi şekilde artıyor. Özellikle online haber siteleri ve televizyonlar için kullanıma hazır görüntü çok değerli. Prodüksiyon ekibimiz olduğu için bültenle birlikte yüksek çözünürlüklü fotoğraf ve basına uygun video kurgusu hazırlıyoruz.

Kime, ne zaman?

Toplu e-posta listeleri yerine konuyla ilgilenen editörlere kişisel olarak ulaşmak çok daha etkili. Sağlık haberi sağlık editörüne, teknoloji haberi teknoloji muhabirine gitmeli. Gönderme zamanı da önemli: Haftanın ilk günleri ve sabah saatleri genellikle daha iyi sonuç veriyor. Büyük bir gündem olayının olduğu gün bülten göndermek ise haberin kaybolmasına sebep olabiliyor.

İki dil, iki pazar

Türkiye ve Almanya'da medya farklı çalışıyor. Almanca bir bülten, Türkçe bültenin çevirisi değil, Alman editörün beklentisine göre yeniden yazılmış bir metin olmalı. Münih ofisimizle Alman basını için bültenleri doğrudan Almanca hazırlıyoruz.

Bülten bir başlangıç

İyi bir bülten, gazeteciyle bir konuşma başlatır. Röportaj talebi, ek bilgi ya da farklı bir açı isteyebilir. Bu taleplere hızlı cevap vermek, bültenin kendisi kadar önemli.

Markanızın hikâyesini basına taşımak için PR ve iletişim sayfamızdan devam edebilirsiniz. PR'ın yapay zekâ aramalarıyla ilişkisini bu yazıda anlattık.