Ein Arzt auf Instagram: die Reels-Serie für Prof. Dr. Engin Çakar

Social Media für Ärztinnen und Ärzte ist ein sensibles Feld. Auf der einen Seite stehen Patienten und Angehörige, die Informationen suchen, auf der anderen die Regeln zur ärztlichen Werbung und die Verantwortung des Berufs. Die Reels-Serie, die wir für Prof. Dr. Engin Çakar produziert haben, ist eines der Projekte, bei denen wir diese Balance gesucht haben.

Das Thema: Fragen, die Menschen wirklich stellen

Die Serie dreht sich um Rehabilitation nach einem Schlaganfall. Die Titel kommen direkt aus Fragen von Patienten und Angehörigen: „Warum sind die ersten 72 Stunden nach einem Schlaganfall entscheidend?" und „Kann man nach einem Schlaganfall wieder gehen?" Dazu kommt ein Trailer für die Serie: „Lähmung ist kein Schicksal." Jedes Video konzentriert sich auf eine Frage und beantwortet sie in einfacher Sprache.

Information statt Werbung

In der Türkei ist Werbung von Ärzten gesetzlich begrenzt. In den Videos gibt es deshalb keine Versprechen, keine Preise und keine Aktionen. Der Arzt teilt Wissen und Erfahrung und bringt den Zuschauern etwas bei, statt ihnen etwas zu verkaufen. Das entspricht den Regeln und ist zugleich der wirksamste Weg zu Vertrauen.

Bildsprache

Ein dunkler Hintergrund, kontrolliertes Licht, ein ruhiger Bildausschnitt. Der Arzt spricht direkt in die Kamera. Wo es hilft, ergänzen wir Infografiken und Titel. Alle Videos der Serie teilen denselben Look, sodass man beim Blick auf den Account sofort sieht, dass sie zusammengehören.

Ein Monat Inhalte an einem Drehtag

Die Zeit eines Arztes ist knapp. Deshalb drehen wir an einem Tag mehrere Videos hintereinander. Themen und Fragen legen wir vorab gemeinsam fest und bereiten kurze Notizen vor. Wer frei nach Notizen spricht statt einen Text auswendig aufzusagen, wirkt natürlicher. Aus einem Vormittag am Set werden so Inhalte für mehrere Wochen.

Der Einstieg: eine Frage

Jedes Video der Serie beginnt mit einer Frage, eingeblendet und vom Arzt ausgesprochen. Warum das funktioniert, steht in unserem Beitrag über die ersten Sekunden.

Länge

Eine Gesundheitsfrage lässt sich selten in 15 Sekunden beantworten. Die Videos dieser Serie sind zwischen 45 Sekunden und etwa einer Minute lang. Wenn ein Thema es braucht, drehen wir länger. Unseren generellen Ansatz beschreiben wir im Beitrag zu Reels mit drei Minuten.

Die Serie sehen Sie auf unserer Seite Arbeiten. Für Social-Media-Inhalte im Gesundheitsbereich finden Sie mehr auf unserer Seite zum Social Media Management.