Aus einem Anlass eine Geschichte machen: Porlands Film zum Weltfrauentag

Besondere Tage sind die Tage, an denen Marken am meisten kommunizieren. Am Morgen des 8. März sind die Feeds voller Blumen und Glückwünsche, und vieles sieht gleich aus. Mit Porland wollten wir zum Weltfrauentag etwas anderes machen: statt eines Glückwunschs einen Film über die Frauen in der Marke.

Die Idee: eine Geschichte von innen

Porland ist eine Marke für Porzellan und Tischkultur. Der Film mit dem Titel „Porland'ın Emekçi Kadınları" (Die arbeitenden Frauen von Porland) zeigt die Frauen, die für die Marke arbeiten, und ihre Arbeit. Im Vordergrund stehen die Menschen, die das Produkt herstellen, nicht das Produkt. Der Film dauert etwa eine Minute, wurde im Querformat produziert und mit einem Plakat im Hochformat für Social Media veröffentlicht.

Warum es funktioniert

Wenn eine Marke von ihren eigenen Leuten erzählt, wirkt das viel ehrlicher als ein Glückwunsch. Zuschauer sehen echte Menschen an einem echten Arbeitsplatz. Auch für die Belegschaft zählt das: Ihre Arbeit wird sichtbar. Solche Filme sprechen nach außen und nach innen zugleich.

Der Dreh

In der Produktion muss gedreht werden, ohne den Betrieb zu stören. Bei solchen Drehs planen wir entlang der Arbeitsabläufe und holen von allen, die vor der Kamera zu sehen sind, das Einverständnis ein. Menschen bei der Arbeit zu zeigen, wirkt natürlicher, als sie posieren zu lassen, und das Licht halten wir nah am vorhandenen Licht.

Der Film als Kommunikationsmaterial

Ein solcher Film lässt sich weit über einen Social-Media-Beitrag hinaus nutzen:

• Als Hauptinhalt auf den Kanälen der Marke
• In kurzen Schnitten, die Mitarbeitende selbst teilen können
• Für das Employer Branding auf Karriereseiten und LinkedIn
• Als Bildmaterial für eine Geschichte an die Presse
• In der internen Kommunikation und bei Firmenveranstaltungen

Wer diese Nutzungen von Anfang an mitplant, verändert auch den Drehtag. Hochauflösende Fotos für die Presse, ein ruhigerer Schnitt für LinkedIn und Hochformate für Social Media entstehen am selben Tag.

Timing

Das größte Risiko bei Inhalten zu besonderen Tagen ist, zu spät zu sein. Mit der Planung solcher Filme beginnen wir Wochen vorher, damit der Film am Tag selbst abgenommen und in allen Fassungen bereit ist.

Teil einer Serie

Der Film gehört zur Eventreihe, die wir für Porland produziert haben. Wie wir die Serie gebaut und Events in Social-Media-Inhalte verwandelt haben, steht im Beitrag zu Porland. Den Film sehen Sie auf unserer Seite Arbeiten. Für Inhalte, die die Geschichte Ihrer Marke erzählen, schauen Sie auf unsere Seite zu PR und Kommunikation.