AB Yapay Zekâ Yasası ve reklam: Yapay zekâ içerikleri nasıl etiketlenmeli?

Yapay zekâ ile üretilen görseller, sesler ve videolar reklamda giderek daha fazla yer alıyor. Avrupa Birliği'nin Yapay Zekâ Yasası (AI Act) ise bu içeriklerin nasıl işaretleneceğine dair kurallar getiriyor. Yasa Ağustos 2024'te yürürlüğe girdi ve hükümleri aşamalı olarak uygulanıyor. Yapay zekâyla üretilen içeriklere dair şeffaflık kurallarının Ağustos 2026'dan itibaren uygulanması öngörülüyor.

Not: Bu yazı genel bilgi içindir, hukuki danışmanlık yerine geçmez. AB'de bazı uygulama takvimlerinin değiştirilmesi tartışılıyor. Kendi durumunuz için güncel bilgiyi bir hukuk danışmanından almanızı öneriyoruz.

Kim ne yapmalı?

Yasa iki tarafa farklı görevler veriyor. Yapay zekâ aracını geliştiren şirketler, ürettikleri görsel, ses, video ve metinlerin yapay zekâyla üretildiğinin makine tarafından okunabilir şekilde işaretlenmesini sağlamalı. Bu araçları kullanan şirketler, yani markalar ve ajanslar ise belirli durumlarda izleyiciyi bilgilendirmeli.

Hangi durumlarda?

• Gerçek bir kişiye, mekâna ya da olaya benzeyen ve gerçekmiş gibi görünen görsel, ses ya da video (deepfake) üretildiğinde, bunun yapay olarak üretildiği açıkça belirtilmeli.
• Kamuoyunu ilgilendiren konularda bilgilendirme amacıyla yayımlanan yapay zekâ metinlerinde de bilgilendirme gerekiyor. İçerik bir insan tarafından incelenip editoryal sorumluluk alındıysa bu yükümlülük farklılaşabiliyor.
• Açıkça sanatsal, yaratıcı ya da hiciv niteliğindeki işlerde bilgilendirme, eserin sunumunu bozmayacak uygun bir şekilde yapılabiliyor.

Reklamda ne anlama geliyor?

Gerçek olmayan bir kişiyi gerçekmiş gibi gösteren bir reklam, gerçek bir ünlünün sesini taklit eden bir seslendirme ya da hiç yaşanmamış bir olayı gerçek gibi gösteren bir video, bilgilendirme gerektiren durumların başında geliyor. Buna karşılık, açıkça bir illüstrasyon ya da fantastik bir sahne olduğu belli olan görseller farklı değerlendirilebiliyor.

Bizim yaklaşımımız

Yapay zekâyı en çok konsept, storyboard ve önizleme aşamasında kullanıyoruz. Bu aşamada üretilen görseller zaten yayınlanmıyor. Yayına giden işlerde yapay zekâ kullanıldıysa bunu müşterimizle açıkça konuşuyor, gerektiğinde içeriği etiketliyoruz. İnsanları gerçekmiş gibi gösteren yapay zekâ görüntülerini reklamda kullanmayı tercih etmiyoruz. Duygu taşıyan sahnelerde gerçek çekim yapıyoruz.

Platformlar da etiketliyor

Meta, YouTube ve TikTok, yapay zekâyla üretilmiş ya da değiştirilmiş gerçekçi içerikler için kendi etiketleme kurallarını uyguluyor. Yani yasadan bağımsız olarak, platformlar da bu bilgiyi istiyor.

Ne yapmalı?

• Kampanyalarınızda yapay zekânın nerede kullanıldığını kayıt altına alın
• Gerçekçi insan, ses ya da olay içeren yapay zekâ içeriklerini etiketleyin
• Ajansınızla bu konuyu brief aşamasında konuşun
• Avrupa'da yayınlanan kampanyalar için hukuk danışmanınızın görüşünü alın

Yapay zekâyı prodüksiyonda nerede kullandığımızı yapay zekâ video yazımızda anlattık. Bu alandaki hizmetlerimiz için yapay zekâ ve mobil sayfamızı inceleyebilirsiniz.